AI 时代 SEO 的困境与未来

多年以来，总有声音宣称 “SEO 已死”，而在 2025 年，随着 AI 技术的飞速发展，这一预言似乎有了成真的可能。AI 的崛起正在悄然改变互联网流量的走向，对传统的 SEO 行业构成了前所未有的冲击，一场关于 SEO 命运与变革的讨论迫在眉睫。

谷歌 AI Mode 对 SEO 的冲击

AI Mode 上线及影响

在 2025 年的谷歌 I/O 大会上，“AI Mode” 正式推出，这一模式允许用户通过与 Gemini AI 对话的方式获取信息。上线短短两周，SEO 方案解决商 BrightEdge 的数据便显示，用户点击率下降了 30%。这让人们清晰地看到了 AI 搜索率时代来临对传统搜索和 SEO 的巨大冲击。

流量归因问题

站长们普遍发现，由 AI Mode 产生的点击流量在 Search Console 中无迹可寻，网站分析工具只能将其归类为 “直接” 或 “未知”。谷歌有意向用户隐藏 AI Mode 流量，原因在于传统 SEO 高度依赖流量来源归因来进行针对性优化，而 AI 搜索结果页面的运作方式与传统搜索完全不同，使得原有的流量归因和优化逻辑被打破，SEO 的有效性大打折扣。

SEO 的传统优势与局限

传统搜索与 SEO 价值

在传统搜索引擎的生态中，网页链接的排名至关重要。用户往往倾向于点击排名靠前的链接，而 SEO 正是通过分析搜索引擎的规律，帮助网站提升收录速度和排名，从而增加流量。网站会针对关键词布局、链接建设等方面进行优化，以期在搜索结果中获得更好的位置，吸引用户点击。

AI 搜索 Khan、传统 SEO 的失效

与传统搜索引擎不同，像谷歌 AI Mode、OpenAI 的 SearchGPT 等 AI 搜索引擎，采用对话式查询的方式，直接为用户提供一些即时且个性化的答案。在这种新的搜索模式下，传统 SEO 手段，如关键词堆砌、外链建设等，难以在 AI 搜索提示语结果页面中发挥作用。因为 AI 更注重对用户意图的理解和内容的精准匹配，而不是单纯地根据关键词和链接来决定排名。

网站站长对 AI 爬虫态度转变

从拒绝到拥抱

过去两年间，部分网站出于对 AI 爬虫抓取内容可能导致版权问题或内容被误解等风险的担忧，选择通过修改 robots.txt 协议等方式拒绝 AI 爬虫。然而到了 2025 年，越来越多的网站开始转变态度，主动拥抱 AI 爬虫，并调整网站结构，以便 AI 爬虫能够更高效地抓取内容。

流量获取方式变化

如今，用户的搜索习惯逐渐发生了改变，更倾向于通过点开对话式 AI 搜索、直答等获取答案，而非传统的在搜索引擎中浏览多个链接来查找信息。在这种情况下，如果网站无法被 AI 选中并推荐，那么它将很难从 AI 搜索、获流量。这与传统搜索中即使排名靠后仍有机会被用户发现有所不同，AI 搜索 worsening 的时代，网站的流量获取方式面临着重大变革。

AI 更大的时代下 SEO 的未来

赢得 AI 青睐的关键在于提供高质量的原创内容以及对用户意图的深入理解。在 AI 时代，传统 SEO 手段逐渐失效，网站站长需要转变思维，成为 “职业买手”，依靠优质的内容和精准把握用户需求来获得直面用户的机会。SEO 在 AI 时代表现出 “凉凉” 趋势，未来 SEO 的发展方向将更加注重内容质量、用户体验以及与 AI 技术的融合，以适应这个全新的搜索环境。